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“神药”东阿阿胶被揭穿?售价三千元一斤,被曝价值不如鸡蛋?

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随着经济不断的发展,很多行业也发生了飞速的变化,比如房地产行业、电商行业、快消品行业的等等,这些行业几乎在近十年的发展中都是十分高调的收揽了大笔财富。
还有一些行业,近些年也一直都在陌陌地发大财,比如大健康行业里面的保健品市场。

保健品市场在上个世纪80年代开始,就开始进入一个飞速发展期。
汤臣倍健、安利、纽崔莱、碧生源等品牌一直来也是国人都备受关注的保健品品牌。
据不完全统计整个产业链的规模早已高达千亿,根据有关数据显示,2019年我国保健品行业市场的规模已达到了2227亿元,复合增长率约为17.5%,而随着人们对养生健康意识越来越强,预计在2021年,保健品市场将达到2510亿元,由此可见整个保健品市场一直都很“吃香”。

但在保健品一直以来都备受欢迎的情况下,依旧有很多产品为了短时间获得巨大的利润,而选择“夸大吹嘘”自身价值来实现销量的“暴增”。
比如曾经被众多广告商夸大的玛咖,被卖到了千元每斤,但最终被曝光其实就是海外的萝卜,但依旧很多消费者为此买单。


而最近又有一款“神药”被网友“揭穿”,它最高的时候被卖到了3000元每斤,却被爆料价值还不如鸡蛋,它就是一直备受女性喜爱关注的东阿阿胶。

东阿阿胶给很多人的第一印象就是贵,还被很多人称为是“中药茅台”。
在进入市场以来,已经连续上涨了17次,从最开始的80元每斤涨到了3000元每斤,几乎40倍的增长不难看出阿胶一直以来的市场都是十分稳定的。


但是随着东阿阿胶被爆出主要原料除了驴皮以外,其他配料都很常见以后,很多人都开始怀疑从前高价购买的东阿阿胶是不是交了“智商税”。
在去年“水煮驴皮”的事件不断被媒体发酵和报道以后,东阿阿胶的2019年的业绩也随之直线式下滑,降幅超过了70%。

东阿阿胶在业绩出现“严重滑坡”的2019年这一年里,整整亏损了近4.4亿元,相比涨幅达到6成的2010年业绩,和2014年涨幅上升到79.65%的良好涨势,整体的成绩确实是下降了不少。


而今年的情况依旧没有变得十分明朗起来,根据东阿阿胶2020年的财报指出,目前第三季度实现了6304万元的净利润,但是前三季度的净利润之和却是为负数,总额为负的2098万元。
常年不做促销活动的东阿阿胶也开始了一波打折售卖,但是依旧未能挽回大批消费者。
这个曾经被称为“滋补第一品牌”、“千亿市值”的资本市场为何会出现这样大的下滑趋势呢?


有一个很重要的原因就是东阿阿胶“贵过头了”,东阿阿胶在保健市场里可以被称为是“奢侈品”,在京东购物平台上,250g的东阿阿胶价格为2498元,相当于一千克的东阿阿胶要9992元,这个价格对于普通人来讲确实有点贵得离谱。

而且东阿阿胶一直“鼓吹”和放大自己的“补血”功效,以“补气血”作为最大卖点。
但对于贫血的人来说,一般都是由于缺铁导致,而东阿阿胶主要配料就是驴皮,驴皮的含铁量几乎微乎其微,所以有关拿阿胶进行补血的做法也是一件很没有常识的事情,而且之前人民日报也发过微博对阿胶补血功能的辟谣,除此之外一些外观红色的红枣、樱桃,红糖等在西医观点上,都是不具备补血的实质作用的。


保健品虽然具有调节身体的保健功能,但是并不能代替药物所发挥的实质性作用用来治疗疾病,所以无论是所描述功能有多么强大的保健品,大家还是需要理性消费。
而作为保健品想要长期在人们心中站住脚跟,光是“夸张的忽悠”肯定是不行的,还得真材实料物美价优。
 

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2020年12月9日