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又一“神药”要消失?1年净赚2亿,被爆虚假宣传

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    文章来源:舒莫财经

      不得不说,在中国的“广告界”中,那些一眼就能吸引人的广告不在少数。毕竟,很多商家也是深刻意识到广告宣传的重要性,都非常愿意花费大价钱投入广告营销。想来也是,现在家家都有电视机,有时候,一个广告听得多了往往就被“洗脑了”。

尤其是对很多老人而言,不少老人并不会使用智能手机,了解消息大多是通过电视。听着电视机里的广告,老人们是最容易“心动”的,例如足力健老人鞋,不少老人就被广告中宣传的“轻便”、“防滑”所吸引了,说到买运动鞋往往就奔着“足力健”去了。

不过,广告宣传其实也不是全都能信得,再牛的广告宣传也都是商家的“套路”,目的就是要夸大产品优势,引起消费者的共鸣,这样才能让消费者为产品买单。举个例子,就来说说“莎普爱思”吧!

凭借着一句“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛”的广告词,加之郎平来代言,不知多少老人纷纷愿意为这个产品买单,而莎普爱思,也从老人们的口袋中掏走了不少养老钱。数据显示,在2016年的时候,莎普爱思营收9.79亿元,净利润达到了2.34亿元,同比上涨了56.63%!

莎普爱思为什么会这么赚钱呢?其实,大多数都是广告营销的功劳。我们都知道,莎普爱思从出现在国人的眼中之时开始,一直就主打着“治疗白内障”的功效。“治白内障,要选对药,选好药,选莎普爱思”,莎普爱思的广告轮番在各大电视中播放,至今都让人记忆犹新。

要知道,对老人来说,白内障一直都是一大痛点。数据显示,在中国,60岁以上老人的白内障患病率达到了65%!而白内障一旦严重的话,是需要手术的,可能还面临着失明的危险。当看到了莎普爱思的广告之后,大多数白内障老人仿佛看到了曙光。

据某位眼科医院主任透露,很多到门诊看白内障的老人,90%都用过莎普爱思。可见,其影响力是有多么广!但是,这也是有原因的,毕竟“钱到位了”。

2016年中,莎普爱思凭借着“洗脑”般的广告和“神药”般的疗效宣传,卖出了2800万支滴眼液,营收占了总营收的77%左右。而在这一年,莎普爱思的广告宣传费用,花了2.6亿元左右。可见,莎普爱思赚的钱几乎都花在宣传上了。

要说,如果这个产品真的有效的话也就算了,可是,莎普爱思却频繁陷入“虚假宣传”的负面消息中。尤其是在2017年年底的时候,“丁香医生”发布一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,彻底将莎普爱思推向了风口浪尖。

文章中,不仅对莎普爱思治疗白内障的功效进行了质疑,并且还指出了莎普爱思的“虚假宣传”。说起来,想想也能知道。2016年中,光是广告宣传就花费了2亿多的莎普爱思,其实有关白内障相关药物的研发费用只有550万!

滴一滴眼药水,就能治疗在医院花费不少心思可能也治不好的疾病,这怎么可能呢?并且,很多老人是很古板的,真心觉得滴滴莎普爱思就能好,也不愿意去医院治疗。这样子,会大大耽误治疗的最佳时期。

在莎普爱思一事发酵之后,引发了医务界部分医生甚至全民的声讨。于是,在2017年底,食品药品监督总局下发通知,要求莎普爱思尽快启动临床有效实验,并且在3年之内将评价结果上报到审评中心。

所以,从那之后我们可以发现,莎普爱思的广告貌似是不见踪迹了。而在2017年年底至今,莎普爱思的日子也不好过,2017年到2019年中,莎普爱思的营业收入分别下降了4.07%、35.30%、15.06%。不过,业绩的下沉也没能阻挡莎普爱思在市场中的份额,在2019年中,莎普爱思在我国白内障用药市场的份额依旧有着21.51%。

不过,你知道吗?莎普爱思的老板陈德康在这几年里却是动作频频,不断抛股套现。今年5月,陈德康彻底离开了莎普爱思。据悉,陈德康前前后后套现了10亿元。

眼看“3年限期”就要到了,10月末的消息,因为药监局要求的试验无法按时完成,莎普爱思可能被注销,又或到期后不予再注册。这就意味着,该产品可能不再被允许生产。

截止到2020年11月6日收盘,莎普爱思的股价呈下跌趋势,市值为25.36亿元。难道说,曾经辉煌一时的“老人神药”,真的要“消失”了吗?

2020年11月7日