又一“神药”要消失？1年净赚2亿，被爆虚假宣传

    文章来源：舒莫财经

      不得不说，在中国的“广告界”中，那些一眼就能吸引人的广告不在少数。毕竟，很多商家也是深刻意识到广告宣传的重要性，都非常愿意花费大价钱投入广告营销。想来也是，现在家家都有电视机，有时候，一个广告听得多了往往就被“洗脑了”。

尤其是对很多老人而言，不少老人并不会使用智能手机，了解消息大多是通过电视。听着电视机里的广告，老人们是最容易“心动”的，例如足力健老人鞋，不少老人就被广告中宣传的“轻便”、“防滑”所吸引了，说到买运动鞋往往就奔着“足力健”去了。

不过，广告宣传其实也不是全都能信得，再牛的广告宣传也都是商家的“套路”，目的就是要夸大产品优势，引起消费者的共鸣，这样才能让消费者为产品买单。举个例子，就来说说“莎普爱思”吧！

凭借着一句“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”的广告词，加之郎平来代言，不知多少老人纷纷愿意为这个产品买单，而莎普爱思，也从老人们的口袋中掏走了不少养老钱。数据显示，在2016年的时候，莎普爱思营收9.79亿元，净利润达到了2.34亿元，同比上涨了56.63%!

莎普爱思为什么会这么赚钱呢？其实，大多数都是广告营销的功劳。我们都知道，莎普爱思从出现在国人的眼中之时开始，一直就主打着“治疗白内障”的功效。“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”，莎普爱思的广告轮番在各大电视中播放，至今都让人记忆犹新。

要知道，对老人来说，白内障一直都是一大痛点。数据显示，在中国，60岁以上老人的白内障患病率达到了65%!而白内障一旦严重的话，是需要手术的，可能还面临着失明的危险。当看到了莎普爱思的广告之后，大多数白内障老人仿佛看到了曙光。

据某位眼科医院主任透露，很多到门诊看白内障的老人，90%都用过莎普爱思。可见，其影响力是有多么广！但是，这也是有原因的，毕竟“钱到位了”。

2016年中，莎普爱思凭借着“洗脑”般的广告和“神药”般的疗效宣传，卖出了2800万支滴眼液，营收占了总营收的77%左右。而在这一年，莎普爱思的广告宣传费用，花了2.6亿元左右。可见，莎普爱思赚的钱几乎都花在宣传上了。

要说，如果这个产品真的有效的话也就算了，可是，莎普爱思却频繁陷入“虚假宣传”的负面消息中。尤其是在2017年年底的时候，“丁香医生”发布一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，彻底将莎普爱思推向了风口浪尖。

文章中，不仅对莎普爱思治疗白内障的功效进行了质疑，并且还指出了莎普爱思的“虚假宣传”。说起来，想想也能知道。2016年中，光是广告宣传就花费了2亿多的莎普爱思，其实有关白内障相关药物的研发费用只有550万！

滴一滴眼药水，就能治疗在医院花费不少心思可能也治不好的疾病，这怎么可能呢？并且，很多老人是很古板的，真心觉得滴滴莎普爱思就能好，也不愿意去医院治疗。这样子，会大大耽误治疗的最佳时期。

在莎普爱思一事发酵之后，引发了医务界部分医生甚至全民的声讨。于是，在2017年底，食品药品监督总局下发通知，要求莎普爱思尽快启动临床有效实验，并且在3年之内将评价结果上报到审评中心。

所以，从那之后我们可以发现，莎普爱思的广告貌似是不见踪迹了。而在2017年年底至今，莎普爱思的日子也不好过，2017年到2019年中，莎普爱思的营业收入分别下降了4.07%、35.30%、15.06%。不过，业绩的下沉也没能阻挡莎普爱思在市场中的份额，在2019年中，莎普爱思在我国白内障用药市场的份额依旧有着21.51%。

不过，你知道吗？莎普爱思的老板陈德康在这几年里却是动作频频，不断抛股套现。今年5月，陈德康彻底离开了莎普爱思。据悉，陈德康前前后后套现了10亿元。

眼看“3年限期”就要到了，10月末的消息，因为药监局要求的试验无法按时完成，莎普爱思可能被注销，又或到期后不予再注册。这就意味着，该产品可能不再被允许生产。

截止到2020年11月6日收盘，莎普爱思的股价呈下跌趋势，市值为25.36亿元。难道说，曾经辉煌一时的“老人神药”，真的要“消失”了吗？